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Nur eine Cola von Magie entfernt - Coca-Cola Marketing-Kampagne für Gamer
Live
Geposted
02.10.2021 um 23:26
von
Archimtiros
Coca-Cola hat eine
neue Werbekampagne
gestartet, die sich an Gamer richtet. Den Anfang macht ein Video mit dem Titel
One Coke Away From Each Other - Real Magic
(Mit Coca‑Cola rücken Welten ein Stück näher zusammen - Realm Magic), das für Einheit wirbt, indem es buchstäblich Brücken zwischen den Welten schlägt. Leider ist die Metapher für unsere gemeinsame Menschlichkeit in der fragwürdigen Darstellung von esports, Streaming und Videospielen im Allgemeinen untergegangen.
Das Video zeigt zwei Teams professioneller Spieler, die in einer Fantasiewelt, die verdächtig an den
Battle for Azeroth-Trailer
erinnert, in einem mit jubelnden Fans gefüllten Amphitheater gegeneinander kämpfen. Ein Spieler nimmt sich einen Moment Zeit, um in einen Minikühlschrank zu greifen (weil man das bei Turnieren mit hohen Einsätzen eben so macht), gefolgt vom hellen Knacken einer frisch geöffneten Colaflasche, die auf unerklärliche Weise einen digitalen Strom von Einsen und Nullen in die Spielwelt überträgt, um den Charakter wiederzubeleben, der sich den Kampf ansieht, bevor er seine Waffe wegwirft und seinem ehemaligen Gegner beisteht. Streamer und Zuschauer auf der ganzen Welt sind fassungslos über die Wende der Ereignisse und sehen zu, wie in den Hauptnachrichten berichtet wird: "Wir werden nicht mehr kämpfen", und eine vom Krieg zerrissene Spielwelt verwandelt sich in ein üppiges Tal voller Leben, das sich schnell auf den Rest unserer eigenen Welt ausbreitet. Wie viele Werbespots von Coca-Cola, die für
Harmonie
,
Glück
und
Zusammengehörigkeit
werben, schließt der Spot mit dem Hinweis, dass mit Coca‑Cola® Welten ein Stück näher zusammen rücken.
Offenbar ist der Frieden in den Spielen und auf der Erde nur eine Flasche Cola entfernt. Wer hätte das gedacht?
So funktioniert das nicht... so funktioniert das alles nicht!
Der Slogan des Werbespots -
"Wir Menschen sind uns oft so fern. So als würden wir auf unterschiedlichen Planeten leben. Wenn wir mit Freunden zocken, überwinden wir alle Hindernisse. Das ist unser Game. Aber das ist nicht immer so. Manchmal steht etwas zwischen uns. Dann wünschten wir, dass unsere Welten ein Stück zusammenrücken. Wir glauben nicht an Wunder. Doch manchmal nehmen Geschichten eine unerwartete Wendung. Wie in unserem neuen Spot: Eine Gamerin und ihr Krieger begegnen sich. Statt des Controllers regiert die Magie. Sie fühlen, was wir alle fühlen: Wir sind nur eine Coke voneinander entfernt."
- ist ein klarer Appell an die Spieler, aber der Marketing-Brummer hat damit noch nicht genug. Das Video zeigt auch drei hochkarätige Content Creator - DJ Alan Walker, Aerial Powers und Average Jonas - sowie einen Plan für digitales
Aktivitätsmarketing, um Preise zu vergeben
, die von Twitch-Bits bis hin zu prominenten Gaming-Sessions reichen.
Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer for The Coca-Cola Company
„Mit Real Magic wollen wir die Menschen durch eine neue Plattform einzigartiger und eigener Erfahrungen auf ganz andere Weise ansprechen. „Mit Coca‑Cola rücken Welten ein Stück näher zusammen“ wurde für und mit einer Community entwickelt, die etwas anderes erwartet als das, was sie von Coca‑Cola gewohnt ist. Bei der Entwicklung dieser Kampagne haben wir uns mit den besten Kreativen, mit Gamern, mit Twitch und mit anderen zusammengetan, um unseren Platz in einer Realität zu finden, die wir bisher nicht kannten. Das ist ungeheuer aufregend."
Obwohl es eine Metapher für die heilsame Idee zu sein scheint, dass das, was uns verbindet, größer ist als das, was uns trennt, könnte es bei ernsthaften Spielern das Ziel verfehlen. Die
längere Version
liegt derzeit bei einem Verhältnis von 1:3 von Likes zu Dislikes, obwohl keine der
54 Versionen auf dem Youtube-Kanal von Coca-Cola
besonders gut aufgenommen wurde. Die Unterschiede zwischen den Versionen sind minimal - es wurden nur leicht unterschiedliche Szenen ausgetauscht und die wenigen Worte, die im Video tatsächlich gesprochen werden, sind in jeder Version auf Englisch.
Obwohl es einige Unterschiede gibt und die Sequenzen im Spiel nicht annähernd so aufwändig produziert sind, gibt es doch auffällige Ähnlichkeiten mit dem Trailer zu Battle for Azeroth - das Setting Orks gegen Menschen, der Protagonist, der auf gefallene Kameraden blickt, und das allgemeine (wenn auch etwas generische) Design der Waffen und Rüstungen, die von allen verwendet werden.
Das Beste, was wir über diesen neuen Werbespot sagen können, ist, dass es trotz einer gewissen visuellen Vertrautheit ziemlich unwahrscheinlich ist, dass Blizzard irgendetwas mit seiner Kreation zu tun hatte, obwohl es witzig ist, sich daran zu erinnern, dass der CEO von Activision, Bobby Kotick, auch im
Vorstand von Coca-Cola
sitzt. Wäre Blizzard jedoch involviert gewesen, hätte das Unternehmen nicht nur nicht auf den visuellen Wiedererkennungswert seiner Charaktere verzichten wollen, sondern wahrscheinlich auch darauf bestanden, seine Logos einzubinden und neben Coca-Cola zu werben. Zum Glück haben sie das nicht getan.
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